Pers

Seri Siaran Pers: Media Cetak Vs Online

Seiring era digital yang terus melampaui mimpi terliar kita, menyebarkan informasi ke seluruh dunia dalam waktu kilat, pertanyaan yang muncul berulang kali: apakah media cetak masih hidup?

Dan jika menyangkut rilis pers, apakah media online benar-benar lebih baik daripada media cetak kuno?

Sebagai copywriter, saya adalah penggemar semua media yang memberi saya kesempatan kreatif. Siaran pers adalah binatang yang berbeda, dan penting untuk mengetahui bagaimana menggunakannya secara efektif.

Dalam dua instalasi Berita bola dari Seri Siaran Pers, saya membahas siaran pers itu sendiri dan langkah-langkah untuk distribusi yang efektif. Untuk angsuran ketiga dan terakhir ini, saya sekali lagi menemui pakar industri Steven Spenser, kepala sekolah Praxis Communications dan Carla Mata-Sprinkles, kepala Layanan Komunikasi Kreatif untuk membahas kedua media tersebut.

Apakah orang masih mencari distribusi melalui media cetak?

Carla : “Tentu! Klien kami sebagian besar adalah perusahaan kecil hingga menengah. Majalah perdagangan, surat kabar lokal, dan publikasi lokal adalah cara mereka memantau kesuksesan kami.”

Steven : “Siaran pers masih berguna dan efektif untuk pub perdagangan, jurnal profesional, dan media khusus lainnya, baik online maupun tidak. Banyak publikasi perdagangan masih memiliki khalayak profesional yang besar dan sering kali merupakan buah gantung rendah yang mudah dibaca. Sangat sering, semakin kecil outletnya, semakin besar kemungkinan rilis Anda digunakan, baik sebagian, seluruhnya atau hanya diringkas. ”

Apa keuntungan mendistribusikan melalui media cetak?

Carla: “Banyak pembelanja, pembeli, ORANG, masih agak tradisionalis dalam cara mendapatkan berita, cara mereka membeli, cara mereka menerima informasi. Anda memiliki generasi yang tidak akan berpikir untuk menerima berita melalui media cetak , tetapi Anda memiliki banyak, banyak yang gaya hidupnya 50/50 (50% online / 50% media tradisional) dan banyak yang masih sepenuhnya menikmati sarana cetak yang berwujud. ”

Apakah Anda punya saran untuk distributor online?

Steven: “PR Newswire; BusinessWire; Marketwire; PRWeb, eReleases, Realwire.com. Mereka semua menyediakan jenis layanan yang hampir sama, terutama sekarang setelah semua orang menawarkan SEO. PRWeb adalah layanan dari Vocus, yang merupakan salah satu dari dua layanan teratas layanan media-database yang digunakan dalam industri PR, dan eReleases berafiliasi dengan PR Newswire.

Situs yang bermaksud untuk mendistribusikan siaran pers secara gratis telah berkembang biak di Web dalam beberapa tahun terakhir. Begitu banyak yang ada sehingga membandingkan kemanjurannya menjadi problematis – terutama mengingat hanya sedikit yang mengungkapkan kedalaman atau luasnya kontak media yang seharusnya mereka lakukan. Yang paling terkemuka dari semuanya, IMO, adalah PitchEngine.com. Banyak yang menawarkan tingkat layanan “premium” tambahan (seperti pelacakan/analitik, SEO, dan/atau ruang pers online yang dihosting) dengan biaya tambahan. Berhati-hatilah dengan situs atau layanan apa pun yang tidak menyertakan tautan Tentang Kami, info kontak telepon, atau mengidentifikasi nama eksekutif / pemiliknya. ”

Apa keuntungan dari distribusi online?

Steven : “Pada dasarnya, berita Anda akan diambil oleh Google dan mesin telusur lainnya. Namun rilis pers adalah taktik penting untuk mendapatkan liputan online di tempat lain, karena banyak sumber online yang haus akan konten akan menjalankan siaran pers secara verbatim, atau setidaknya ditautkan ke itu, setelah menemukannya di PR Newswire dan layanan kawat lainnya. Mempublikasikan cerita Anda di mana saja secara online mungkin juga berarti eksposur yang lebih besar dari orang lain yang menemukannya dan menautkannya, merekomendasikannya di situs berita sosial seperti Mashable, atau mengirim email ke link ke kenalan mereka. ”

Jadi … cetak vs. online? Apakah yang satu lebih baik dari yang lain?

Steven: “Sebuah organisasi, perusahaan atau individu yang ingin menjangkau audiens target tertentu akan bodoh untuk tidak menggunakan media tradisional selain distribusi online. Tidak semua segmen audiens menggunakan Internet, dan banyak jejaring sosial, misalnya (Facebook, LinkedIn) lebih banyak digunakan oleh orang yang lebih tua daripada yang lebih muda.

Semakin tua khalayak sasarannya, semakin besar kemungkinan masih menggunakan media cetak untuk berita dan informasi. Karenanya, memperkuat pesan Anda dengan media tradisional yang masih populer dengan kelompok usia tertentu, seperti penempatan surat kabar (serta TV dan radio), adalah cara terbaik untuk membangun eksposur merek. ”

Jadi jika Anda ingin menjangkau total target audiens Anda, inilah saatnya berhenti memikirkan media cetak dan online sebagai musuh. Faktanya, mereka saling memuji dan mendukung – tidak perlu memilih. Setelah copywriter Anda membuat siaran pers terbaik Anda, pastikan Anda melipatgandakan peluang publisitas potensial Anda dengan memanfaatkan media cetak dan distribusi online.

 

Leave a Reply

Your email address will not be published.